廣告植入方式一般有軟硬兩類。硬方式一般直接地將商品、商標或帶有明顯廣告意味的物品、詞語推給受眾。軟方式則

　　廣告植入體必須與接受體融為一體，否則就會產(chǎn)生“排異反應”。怕就怕廣告植入得太露骨，太肆無忌憚，給人留下一種不顧受眾、只管圈錢的印象。比方說，虎年春晚中，劉謙表演魔術，給匯源果汁打廣告，這也算了，可旁邊那個“群眾”還把匯源的盒子正一正，生怕攝像機拍得不清楚。同樣，小品《捐助》，沒人相信窮得上不起學的孩子家長，會拎著那么貴的酒感謝恩人。

　　人們不是不能接受植入式廣告，而是不能或不愿接受廣告植得太粗糙、不用心，這背后的潛臺詞是不尊重消費者，拿消費者不當回事。

　　什么樣的植入式廣告不討人厭呢？具體來說，第一，點到為止，不要深度說服，不要做直接的功能性描述。港產(chǎn)片《難得有情人》中，女主角借用男主角的阿爾卡特手機與前男友聯(lián)系，不巧手機缺電，男主角說：“可以用普通電池替代鋰電池，換上干電池就行了。”一邊講解，一邊拆裝電池，儼然電視直銷。第二，禁區(qū)勿入，古裝片、戰(zhàn)爭片以及嚴肅的藝術片不適合植入廣告。想象一下，電影《建國大業(yè)》中，毛主席點燃一根香煙，說：“還是中國煙好抽，什么萬寶路，那是給女人抽的�！边@就不好了。所以，時裝片是最適合廣告植入的。第三，品牌不要直接曝光，臺詞、場景盡量虛化處理，尤其是，不要動不動就給商標一個特寫。廣告植入靠什么讓觀眾知道？主要靠商品的標識，尤其是影視劇中就那么一兩秒，不給商標特寫怎么辦？這就要考察商品與影片的對接性。  

　　1982年，美國導演斯皮爾伯格在電影《E.T.外星人》中，主人公用一種叫“里斯”的巧克力豆把外星人吸引到了自己的房間，非常自然，彰顯童趣，給影片加分。國產(chǎn)電影《瘋狂的石頭》中，男主角發(fā)牢騷說，揀煙屁股也揀不出紅塔山。賊頭說小賊衣服太花哨太張揚，小賊說：“牌子，班尼路。”男主角拿著相機鏡頭蓋，說：“耐克？耐克也出相機？”而后鏡頭切成尼康相機鏡頭蓋。這些植入式廣告設計巧妙，既營造人物立體感，還能引發(fā)觀眾會心一笑。

　　現(xiàn)在植入式廣告為什么不受歡迎，或受到爭議主要是由于沒有剖析被其惹怒的消費者心理。當然，這里的消費者已非品牌的目標群體，而是春晚的直接受眾以及參與討論的所有人群；這里的心理已非做出購買決策時的心理，而是旁觀植入廣告的心態(tài)。

　　依據(jù)社會心理學理論中對群體心理的分析，結合眼前紛亂中受眾的具體表現(xiàn)，可以將作為群體的消費者心理特征概括為：（1）在沖動中走向極端，夸大任何微小的線索（2）易受暗示，一旦形成結論，迅速傳染：短短數(shù)天（3）特殊的推理模式：群體往往被等同于情緒化、非理性。但事實上，群體有自己的推理模式，即發(fā)現(xiàn)冰在口中會融化，則會認為將玻璃放在口中也可以（4）夸張的想象力：受眾擁有海量的信息是不爭的現(xiàn)實，但對于絕大多數(shù)受眾而言，仍是話語權的喪失。因此互動雙方仍處于信息不對等的狀態(tài)。沖動的群體此時更會發(fā)揮無窮的想象力，例如品牌、央視、表演者的種種“內(nèi)幕”，這無疑又給品牌自身一擊重拳。

　　上述是對亂象本身的反思，是在再次遭遇可大幅提升品牌知名度誘惑時，提供冷靜思考的依據(jù)。但就目前已發(fā)生的事實而言，下列三種方法可以嘗試以部分挽回局面。

　�。�1）為植入式廣告更名：可以肯定“植入式”的提法在今后相當長一段時間內(nèi)，至少會在潛意識層激起消費者的負面情緒。類似形式的刺激會讓消費者變得十分敏感，效果大打折扣。此時不妨重新包裝，只需將此手段定位為：輔助宣傳手法（不做深度說服），在品牌自身成熟前提下應用，與載體的價值觀以及目標群一致，此時便可以以嶄新外貌出現(xiàn)，無須擔心取得的效果。

　�。�2）斷言與重復：讓群體絕對信服的最好手段是斷言與重復，無需太多的說理。當然成功的前提是合適的載體與時機，以及成功的品牌個性與精確的受眾定位。最好的例子莫過于受盡口水，仍舊取得巨大成功的史玉柱的“腦白金”之流。因此只要前期工作夠細，試投放取得成功，就毫不猶豫的斷言并重復著。

　�。�3）抓住群體的幻覺與想象力：依據(jù)群體擁有無窮的想象力的特征，在選擇載體時，一定注意選擇能留給消費者一定想象空間的對象，基調(diào)一定，但有充分空間留給受眾自由聯(lián)想的影視作品或舞臺劇則應是首選。